愛媛県のアンテナショップ「シン・エヒメ」が2018年3月20日(火)、東京駅直結の商業施設「KITTE丸の内」2階にオープンする。

▲シン・エヒメ webサイトより

「シン・エヒメ」は今治タオルを中心に扱うタオル専門店「伊織」との複合店となり、今治タオルをはじめ愛媛メイドの食品・加工品・くらしの品を取り扱うセレクトショップとなる。愛媛県柑橘を使用したジュースやジャム、魚介がたっぷり入った鯛めし、昔懐かしい銘菓など愛媛ならではの商品が200点以上ラインアップする見込み。その他、愛媛ならではのお菓子や加工品を展開する地元企業とコラボレーションした店舗オリジナル商品の販売も行う予定だ。

見どころは、柑橘ジュース3種の飲み比べ(オープン時は温州みかん・河内晩柑・甘夏)ができる「みかんジュースが出る蛇口」だ。その他にも、東京初上陸となるアメリカや中東で展開するヴィーガンアイス「NICE CREAM」によるヴィーガンみかんソフトクリームの販売や、ワークショップブースなども用意され、味覚だけに止まらない五感すべてで愛媛の魅力を体感できる施設となるようだ。

内装の設計は建築家・谷尻誠氏、吉田愛氏率いる「SUPPOSE DESIGN OFFICE Co.,Ltd.」、愛らしいロゴ・シンボルマークのデザインは愛媛県在住の漫画家、和田ラヂヲ氏によるもの。