『マーケティングで一番大切なこと 感動できる柔らかなココロがマーケットを創造する』
西村公志　著（アスペクト　1,500円+税）

今の日本において大切なマーケティングとはどういうものか。長年マーケティングの第一線に携わってきた筆者が、いかにすれば固定観念をはずし、市場とその課題に素直に向き合うことができ、さらにはマーケティングのゴールである「生活者が望む豊かな生活の実現」に至ることができるのかを解説。難しい理論としてではなく、あらゆる分野において誰もが実践できるマーケティングの本質をわかりやすく語る1冊。

以下、目次より；

第1章　マーケットを知る
マーケットの原理を知る／ヒトはモノではなく豊かさを求めている　ほか

第2章　マーケットを感察する
世の中を感じて察する力／生活者としての実感を信じる　ほか

第3章　マーケットの物語を描く
生活者がワクワクできる物語を描く／問題の本質を感察する　ほか

第4章　マーケットを育むコミュニケーション
物語を伝えてマーケットを育む／メディアが生活者に物語を届ける　ほか