「今」のイギリスが体験できる新感覚のエンターテイメント型リテイルショーケース「THE PLAYHOUSE」が東京・青山の骨董通りに2020年10月31日（土）オープンする。

この複合施設は、英国ラグジュアリーブランドを取り扱う「VULCANIZE London／ヴァルカナイズ・ロンドン」を運営するBLBG（ブリティッシュ・ラグジュアリーブランド・グループ）と、完全オーダーメイド型結婚式「CRAZY WEDDING／クレイジーウエディング」を展開するCRAZYが共同運営。

日本にいることを忘れてしまうほど英国を五感で感じることができる場所として、空間をはじめ、ファッション、カルチャー、フードに至るまで、英国の最旬トレンドのすべてを楽しむことができる。

▲ N.PEAL（エヌ・ピール）／MENS・WOMENS

▲ Chinti＆Parker（チンティ & パーカー）／WOMENS

▲ BRAVO DELTA MODELS（ブラボ デルタ モデルズ）／AIR CRAFT MODEL

▲ Nyetimber（ナイティンバー）／SPARKLING WINE

▲ LINN（リン）／AUDIO

▲ KAMAKURA ANTIQUES（鎌倉アンティークス）／ANTIQUE GOODS

3フロアからなり、1Fのエントランススペースは天井の幕を下ろすと劇場舞台に変貌するほか、日本初上陸のD2Cブランドなどを取り扱うショッピングエリア、カフェ、バー、対話をしながら特別な一着を仕立てるビスポーク向けのプライベート空間、ポップアップスペースなど、多彩な空間を用意。3Fにはイベントスペース（11月7日（土）オープン予定）も展開する。

若手建築ユニット PAN-PROJECTSとデザイナーの奥晴樹がデザインを担当。建築全体を「PLAYHOUSE＝劇場」と見立てて、舞台装置のエレメントをちりばめた設計がなされている。

▲ PAN-PROJECTS

▲ HARUKI OKU DESIGN／奥 晴樹

店内は360°回転する壁に区切られており、レイアウトをいつでも簡単に変更が可能、つねに新しい空間体験を提供できるそうだ。