ニューヨーク発のセレクトショップ「New Stand」をベースとする「New Stand Tokyo」は2020年7月28日（火）、米国外初店舗として東京・乃木坂にオープンする。
同店のコンセプトは、新しいプロダクト・新しいアイデア・新しい体験を提供する「未来の日用品店」。
米国版の「New Stand」を踏襲しながらも、New Standを「New Standard」と捉え直して、fermataとのコラボレーションにより昨今国内外で注目を集める、女性（Female）と技術（Technology）を組み合わせた「Femtech」（フェムテック）商品などを紹介する。
「これからの未来に必要なものは何か？」や「これからのスタンダードになるべき商品とは何か？」という、次代性の視点を取り入れたキュレーションを展開するそうだ。
▲Instagram ARフィルターを活用したスピードくじ「Instagram AR Lottery」
そのほか、リテールテックの実験場として、店舗利用だけにとどまらず、ラボ兼ギャラリーとしてさまざまな展覧会を企画したり、2階にあるキッチンラウンジを活用した各種イベントなども積極的に実施していく予定だ。
また、「New Stand Tokyo」が位置するのは、クリエイティブ・スタジオ WhateverとWTFCが共同運営するオフィス兼コワーキングスペース「WHEREVER」。同店のブランディング、店舗デザイン、商品キュレーション、Webサイトなどの全クリエイティブディレクションをWhateverが担当した。
▲Elvie Trainer（Chiaro Technology Ltd.）
▲STANDARD GREEN TEA（VAISA）
店内は、未来の日用品店として、今後さまざまな商品を紹介できるように、柔軟にレイアウトを変更できる可変的なデザインを採用。
▲blob familyなどの絵画作品（Zach Lieberman）
▲Pins / Keychains（Studio Cult）
ここからニュースタンダードになるような次世代ガジェットや最先端テックアイテムが続々登場するそうなので、ぜひ足を運んでみよう。
▲オーガニック生理用ショーツ「P. Panty」（EVE）
